Forschungs- und Arbeitsgebiete der Professur für Marketing und Internationalen Handel

Inhaltliche Schwerpunkte

• Dienstleistungsmarketing
• Konsumgütermarketing
• Konsumentenverhalten
• Industriegütermarketing
• Markenführung und Markenpolitik
• Internationales/Interkulturelles Marketing
• Unternehmens- und Leistungskommunikation
• Handelsmarketing
• Commodity Marketing
• Wissenschaftsmarketing
• Strategisches Marketing

Branchen

• FMCG (Fast Moving Consumer Goods)
• Luxusgüterunternehmen
• Non-Profit-Organisationen und Verbände
• Hochschulwesen
• Energieversorgung
• Handelsunternehmen
• Maschinen- und Anlagenbau
• Unternehmensberatungen
• Gesundheitswesen

Interdisziplinäre Forschungsschwerpunkte

• Marketing- vs. Ingenieurdenken
• Studienwerbung für Ingenieurwissenschaften
• Wünsche, Bedürfnisse und Karriereabsichten von Doktoranden in der Materialwissenschaft und Werkstofftechnik