Forschungs- und Arbeitsgebiete der Professur für Marketing und Internationalen Handel

Inhaltliche Schwerpunkte

  • Dienstleistungsmarketing
  • Konsumgütermarketing
  • Konsumentenverhalten
  • Industriegütermarketing
  • Markenführung und Markenpolitik
  • Internationales/Interkulturelles Marketing
  • Unternehmens- und Leistungskommunikation
  • Handelsmarketing
  • Commodity Marketing
  • Wissenschaftsmarketing
  • Strategisches Marketing

Branchen

  • FMCG (Fast Moving Consumer Goods)
  • Luxusgüterunternehmen
  • Non-Profit-Organisationen und Verbände
  • Hochschulwesen
  • Energieversorgung
  • Handelsunternehmen
  • Maschinen- und Anlagenbau
  • Unternehmensberatungen
  • Gesundheitswesen

Interdisziplinäre Forschungsschwerpunkte

  • Marketing- vs. Ingenieurdenken
  • Studienwerbung für Ingenieurwissenschaften
  • Wünsche, Bedürfnisse und Karriereabsichten von Doktoranden in der Materialwissenschaft und Werkstofftechnik